در جهان امروز که رقابت‌های تخصصی فراوانی در حوزه‌های مختلف شغلی وجود دارد، مهارت داشتن در یک زمینه به تنهایی کافی نیست. برای موفق شدن در کسب‌وکاری که دنبال می‌کنید، نیاز به پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی دارید تا خود را معرفی و نزد مخاطبان اعتبار کسب کنید. در این مقاله قصد داریم پس از معرفی پرسونال برندینگ، مزایا، تکنیک‌ها، چالش‌ها و مفاهیم کلیدی در برندسازی شخصی را بررسی کنیم.
آنچه در ادامه خواهید خواند:
پرسونال برندینگ چیست؟
چرا برندسازی شخصی اهمیت دارد؟
عناصر کلیدی برندسازی شخصی
6 اصل مهم پرسونال برندینگ
چگونه برند شخصی خود را بسازیم؟
چالش‌های مسیر برندسازی شخصی
نکاتی برای موفق شدن در پرسونال برندینگ
پرسونال برندینگ چیست؟ (H2)
پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی، روایتی است که از داستان خود به مخاطبان ارائه می‌دهید و تصوری که از شما در ذهن آنان ایجاد می‌شود. زمانی برندسازی شخصی به چاپ کارت ویزیت و پخش کردن آن خلاصه می‌شد، اما در حال حاضر که همگان به اینترنت و شبکه‌های اجتماعی دسترسی دارند، می‌توانید این کار را در فضای آنلاین انجام دهید.
اگر می‌خواهید در تخصص خود شناخته شوید و مخصوصاً اگر به فریلنسر یا اینفلئونسر شدن علاقه دارید، برندسازی شخصی برای شما جزو ضرورت‌های ابتدایی کار محسوب می‌شود. پرسونال برندینگ تصویرسازی آگاهانه در ذهن مردم است و می‌تواند برایتان با افزایش مشتری و درآمد همراه باشد، به ویژه اگر قصد دارید از طریق تبلیغات درآمد داشته باشید.
(عکس اول)
چرا برندسازی شخصی اهمیت دارد؟ (H2)
1. به عنوان یک فرد تاثیرگذار شناخته می‌شوید.
2. از دیگران متمایز خواهید شد.
3. می‌توانید از طریق برند خود، دانش و مهارت‌هایتان را نشان دهید.
4. تعداد مشتریان و درآمد را افزایش می‌دهد.
5. فرصت‌های شغلی بهتری به دست می‌آورید.
6. با کسب شهرت از طریق پرسونال برندینگ، اعتماد دیگران را راحت‌تر جلب می‌کنید.
7. در فضای رقابت شدید بازار کار، فرصت همکاری با برندهای بزرگ را به دست می‌آورید.
8. ارتباطات هدفمند و شبکه‌سازی موثری را شکل می‌دهید.
9. جزو رهبران و بازیگران اصلی حوزۀ فعالیت خود می‌شوید.
10. قیمت کالا و خدماتی که ارائه می‌دهید در اختیار خود شما خواهد بود.
11. تصویری حرفه‌ای از خودتان در جامعه می‌سازید.
12. به خودشناسی و رشد عزت نفس خود کمک می‌کنید.
13. قدرت و نفوذ کسب می‌کنید.
عناصر کلیدی برندسازی شخصی (H2)
برای ساختن برند شخصی، لازم است همواره سه عنصر کلیدی را مدنظر داشته باشید که در ادامه به معرفی آن‌ها می‌پردازیم.
تایید اجتماعی (H3)
مهم‌ترین مزیت تایید اجتماعی این است که موجب می‌شود افراد به شما اعتماد کنند و به حرف‌هایتان گوش دهند. تایید اجتماعی مسیر پیشرفت را کوتاه‌تر می‌کند و نوعی قدرت به شمار می‌رود.
(عکس دوم)
شبکه‌سازی (H3)
با کمک شبکه‌سازی و گسترش ارتباطات، به شبکۀ وسیعی از افرادی وصل می‌شوید که علایق و حوزۀ کاری مشابهی با شما دارند و این موجب ظهور ایده‌های جدید و گرفتن بازخورد تخصصی می‌شود. همچنین می‌توانید ایده‌های خود را پالایش کنید و از طریق شبکه‌سازی به تایید اجتماعی هم برسید.
تولید محتوا (H3)
اگر ایده‌ها و حرف‌هایتان را به صورت مستمر به اشتراک نگذارید، چگونه باید شناخته شوید؟ نگران اشباع موضوعات و محتواهای گوناگون در رسانه‌های مختلف نباشید و اجازه ندهید که دغدغه‌های این‌چنینی مانع پیشرفت شما شوند.
تولید محتوا به صورت صوتی، تصویری و نوشتاری باعث می‌شود حوزۀ کاری خود را شفاف و دقیق کنید و با همکاران و مخاطبان خود آشنا شوید و شبکه‌سازی کنید. از طریق نظرات و بازخوردهای مخاطبان با نیازها و خواسته‌هایشان آشنا می‌شوید و می‌توانید برنامه‌ریزی بهتری برای آینده داشته باشید.
6 اصل مهم پرسونال برندینگ (H2)
هنگامی که فرایند برندسازی شخصی را طی می‌کنید، باید به طور مداوم به 6 مفهوم کلیدی توجه و آن‌ها را بررسی کنید.
برند انسانی (H3)
شناخته شدن شخصیت و تبدیل شدن آن به برند، موجب معتبر و محبوب شدن برند می‌شود و احتمال وفاداری مشتری را افزایش می‌دهد.
مدیریت برداشت (H3)
به میزان کنترل و تاثیرگذاری فرد بر برداشت دیگران از موارد مختلفی مانند یک شخص، رویداد یا موضوع گفته می‌شود.
(عکس سوم)
تبلیغ خود (H3)
تبلیغات شخصی زیرمجموعۀ پرسونال برندینگ محسوب می‌شود و ماهیتی مستقل دارد. برای شناخته شدن و ساختن برند شخصی، نیاز به تبلیغ خود و فعالیت‌هایتان دارید.
تصویر (H3)
در پرسونال برندینگ تصویر حرفه‌ای که ارائه می‌دهید، نزد مخاطبان به معیار صلاحیت و قضاوت شما تبدیل می‌شود و اهمیت زیادی دارد.
شهرت (H3)
می‌توانید شهرت را با مجموعه رفتارها و اقداماتی حساب‌شده به مرور زمان به دست آورید و هرچه بیشتر در حوزۀ کاری خود شناخته شوید.
اعتبار (H3)
هنگامی که شهرت را به دست آوردید و مکرراً همان رفتارها و اقدامات را انجام دادید، شهرت شما به اعتبار تبدیل می‌شود که نوعی دستاورد در برندسازی شخصی است. اعتبار موجب می‌شود مخاطبان به شما اعتماد کنند و ابهام کمتری در خصوص رفتارهایی که از شما انتظار می‌رود، داشته باشند.
چگونه برند شخصی خود را بسازیم؟ (H2)
برای ساختن برند شخصی باید فرایندی اصولی را طی کنید تا به نتیجۀ مطلوب برسید. در ادامه، به معرفی گام‌های این فرایند می‌پردازیم.
هدف خود را مشخص کنید (H3)
چرا دنبال پرسونال برندینگ هستید؟ آیا می‌خواهید در شغل فعلی خود پیشرفت کنید و ارتقا بگیرید یا قصد دارید در حوزۀ جدیدی فعالیت خود را آغاز کنید و نیاز به اعتبار دارید؟ اولین گام برای ساختن برند شخصی این است که هدف خود را مشخص کنید تا بتوانید برنامه‌ای منسجم برای آینده داشته باشید.
(عکس چهارم)
استراتژی داشته باشید (H3)
مهم‌ترین بخش فرایند، داشتن استراتژی و برنامه است. استراتژی شما یک سری فعالیت‌های هماهنگ است که مخاطبان خاصی را هدف قرار می‌دهد و در زمان، نیروی کار و روابط سرمایه‌گذاری می‌کند.
بگویید چه کسی هستید (H3)
در پرسونال برندینگ مهم است که هویت فردی خود را داشته باشید و تمایز خود را با دیگران نشان دهید. معرفی جامعی از خود و حوزۀ فعالیت مدنظر ارائه دهید تا نزد مخاطب اعتبار کسب کنید و شناخته شوید.
خود را با محتوای ارزشمند مطرح کنید (H3)
محتوای خود را در بهترین پلتفرمی که برای کار شما مناسب است، منتشر کنید. از تصاویر حرفه‌ای، مدارک و گواهی‌نامه‌های مهم، پست بلاگ و در صورت امکان محتوا یا خدمات آموزشی رایگان برای جذب مخاطب بیشتر استفاده کنید.
اطلاعات را سازمان‌دهی کنید (H3)
پلتفرم‌ها اطلاعات جامعی دربارۀ آمار بازدید، رفتار مخاطب و محتوایی که منتشر می‌کنید، ارائه می‌دهند. این اطلاعات به شناخت بیشتر مخاطب و بهینه‌سازی ارائۀ خدمات کمک می‌کند و لازم است سازمان‌دهی شده و به صورت هدفمند استفاده شوند.
وب‌سایت شخصی خود را ارتقا دهید (H3)
وب‌سایت شخصی پایگاه آنلاین شماست و اصلی‌ترین جایی است که مخاطبان با برند شما آشنا و تبدیل به مشتری می‌شوند. بهتر است لوگوی حرفه‌ای داشته باشید و شعار (پیام) برند خود را نمایش دهید تا مخاطب متوجه شود چگونه قرار است نیاز او را برطرف کنید و بیشتر راجع به شما تحقیق کند.
مخاطب را پرورش دهید (H3)
محتوایی که به طور مداوم منتشر می‌کنید، باید برای مخاطب آموزنده و ارزشمند باشد و پس از مدتی شما را به مرجع در یک حوزۀ کاری مطرح کند. با این شیوه در مسیر تبدیل شدن به یک برند، مخاطب هم همراه با شما رشد می‌کند.
(عکس پنجم)
چالش‌های مسیر برندسازی شخصی (H2)
پرسونال برندینگ مزایای زیادی برای شما دارد که در بخش اهداف به آن‌ها پرداختیم، اما می‌تواند چالش‌هایی را نیز برایتان به همراه داشته باشد.
نداشتن حوزۀ کاری مشخص (H3)
ممکن است خود را در چند حوزۀ کاری عالی و صاحب‌نظر بدانید، اما برای جلوگیری از سردرگم شدن مخاطب باید یک حوزۀ تخصصی را مشخص و همان را دنبال کنید.
تلاش برای استفاده از تمام پلتفرم‌های موجود (H3)
همان‌طور که گفته شد، باید بهترین و اثرگذارترین پلتفرم را برای تولید محتوا و تقویت برند شخصی خود انتخاب کنید. ممکن است بخواهید در همۀ پلتفرم‌ها حضور فعال داشته باشید، اما باید این را در نظر بگیرید که تولید محتوای با کیفیت متناسب با ویژگی‌های خاص هر پلتفرم بسیار دشوار است.
گم شدن در دنیای محتوا (H3)
برخی افراد محتوای برند خود را به یک حوزۀ تخصصی محدود نمی‌کنند و راجع به موضوعات متنوعی محتوا تولید می‌کنند. این کار به مرور زمان موجب از دست رفتن مخاطبان هدف و اعتبار شخصی شما خواهد شد.
نکاتی برای موفق شدن در پرسونال برندینگ (H2)
پس از شرح فرایند برندسازی شخصی و چالش‌های آن، به سراغ نکاتی می‌رویم که به شما برای موفق شدن در پرسونال برندینگ کمک می‌کنند.
خود را کشف کنید (H3)
خودآگاهی یکی از مهم‌ترین وظایف شما در مسیر ساختن برند شخصی است، تا حدی که متخصصان پرسونال برندینگ آن را اساسی‌ترین گام این فرایند می‌دانند. از عناوین و جایگاه‌های تقلبی دوری کنید و خودتان باشید.
(عکس ششم)
نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدید را تحلیل کنید (H3)
روی نقاط قوت خود تمرکز کنید و به مرور زمان نقاط ضعف را از بین ببرید. در مسیر حرفه‌ای شدن، فرصت‌ها را شناسایی کنید و نسبت به تهدیدهای احتمالی که ممکن است در آینده به وجود بیایند، آگاه باشید.
متمایز باشید (H3)
شما نمی‌توانید با کپی کردن روش‌های دیگران به یک برند موفق تبدیل شوید. هویت حرفه‌ای خود را مطابق با حقیقت شخصی و تخصصی که دارید بنا کنید و ویژگی‌های منحصربه‌فرد خود را به مخاطب نشان دهید.
اجتماع مخصوص خود را تشکیل دهید (H3)
جامعه‌ای از افراد را گرد هم جمع کنید که به تخصص شما اهمیت می‌دهند و می‌توانند با شما و با یکدیگر تعامل داشته باشند. این‌گونه افراد حول موضوع مدنظر شما درگیر می‌شوند و به تقویت پرسونال برندینگ هم کمک می‌کند.
از برند شخصی خود محافظت کنید (H3)
به میزانی که برند شما قوی‌تر می‌شود و شناخته می‌شوید، نیاز به مراقبت از برند نیز افزایش می‌یابد. محتوایی که قصد منتشر کردن آن را دارید، با دقت بررسی و کنترل کنید و به جدیدترین اخبار در حوزۀ کاری خود توجه داشته باشید.
در فضای آنلاین حضور فعال داشته باشید (H3)
از طریق شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار و فعالیت در وبلاگ شخصی، با مخاطبان خود در ارتباط باشید. به عنوان یک فرد متخصص، حتماً پروفایل لینکدین با اطلاعات کامل داشته باشید.
(عکس هفتم)
جمع‌بندی (H2)
پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی تصویری حرفه‌ای است که از شما در ذهن مخاطب ایجاد می‌شود و برای مطرح شدن در یک حوزۀ کاری ضروری است. برندسازی شخصی ظرفیت‌‌های فراوانی برای پیشرفت ایجاد می‌کند و عناصر مهم آن، تایید اجتماعی و شبکه‌سازی و تولید محتوا هستند.
چالش‌هایی در مسیر ساختن برند شخصی وجود دارند که با طی کردن صحیح این فرایند و توجه به اصول شش‌گانۀ آن، رفع می‌شوند. همچنین لازم است برای موفق شدن در پرسونال برندینگ نکاتی مانند تمایز، تمرکز، خودآگاهی، تولید محتوای مستمر، شبکه‌سازی و فعالیت تخصصی را رعایت کنید.
