تبلیغات محیطی یا OOH (Out of Home Advertising) به هرگونه بازاریابی در محیط‌های شهری و مکان‌های عمومی گفته می‌شود که به معرفی محصول یا برند می‌پردازد. بسیاری از افراد روزانه با ده‌ها مورد تبلیغات محیطی مواجه می‌شوند که برخی از آن‌ها بسیار خلاقانه هستند و جلب توجه می‌کنند، در حالی که برخی دیگر هیچ جذابیتی ندارند و به آن‌ها توجهی نمی‌شود.
علی‌رغم رونق تبلیغات دیجیتال در دنیای امروز، تبلیغات محیطی همچنان طرفداران خود را حفظ کرده‌اند و بازدهی بالایی دارند. استفاده از تبلیغات محیطی در مشهد برای تبلیغ کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک گزینۀ مناسبی محسوب می‌شود و نرخ بازگشت سرمایه و سطح آگاهی از برند را افزایش می‌دهد. در این مقاله قصد داریم با انواع تبلیغات محیطی، اهداف، مزایا و معایب استفاده از تبلیغات محیطی آشنا شویم.
آنچه در ادامه می‌خوانید:
انواع تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی دیجیتال
اهداف اصلی تبلیغات محیطی
چرا باید از تبلیغات محیطی استفاده کنیم؟
استفاده از تبلیغات محیطی چه مزایا و معایبی دارد؟
موثرترین روش‌های تبلیغات محیطی
کدام کسب‌وکارها به تبلیغات محیطی نیاز دارند؟
آیا استفاده از تبلیغات محیطی برای معرفی کسب‌وکار کافی است؟
بهترین تبلیغات محیطی چه ویژگی‌هایی دارد؟
هزینۀ تبلیغات محیطی در مشهد چگونه محاسبه می‌شود؟
(عکس اول)
انواع تبلیغات محیطی (H2)
تبلیغات محیطی بسیار گسترده هستند و می‌توان آن‌ها در تمام محیط‌های عمومی و شهری نمایش داد. برخی از انواع تبلیغات محیطی بیشتر دیده می‌شوند و مورد استقبال قرار می‌گیرند که در ادامه آن‌ها را معرفی می‌کنیم.
بیلبورد (H3)
بیلبورد تبلیغاتی مهم‌ترین نوع تبلیغات محیطی است که می‌تواند برند را در یک محدودۀ جغرافیایی گسترده معرفی کند. بیلبوردها معمولاً در بزرگراه‌ها، جاده‌ها، میدان‌های اصلی شهر و مکان‌های پر رفت‌وآمد قرار می‌گیرند و می‌توانند متحرک یا سه‌بعدی باشند و با نورپردازی مناسب جذاب‌تر شوند. در صورتی که بیلبورد تبلیغاتی به شیوه‌ای خلاقانه طراحی شود و در مکان مناسبی قرار گیرد، می‌تواند فرصتی طلایی برای رشد کسب‌وکار به شمار رود.
پوستر (H3)
پوسترها معمولاً در مکان‌های عمومی استفاده می‌شوند و کاربرد زیادی دارند. داخل اتوبوس، مترو، داخل مغازه‌ها و پشت ویترین فروشگاه‌ها از جمله مکان‌های رایجی هستند که پوسترها در آن‌ها نصب می‌شوند.
استرابورد (H3)
استرابورد تبلیغاتی نوعی بیلبورد کوچک است که معمولاً روشنایی ندارد و در ارتفاع پایین نصب می‌شود. می‌توان استرابورد را در تعداد بالا و در تمام سطح شهر نصب کرد. استرابوردها از جزئیات بیشتری نسبت به بیلبوردها برخوردارند و مخاطب می‌تواند به آن نزدیک شود و جزئیات تبلیغ را مشاهده کند.
(عکس دوم)
لمپوست (H3)
لمپوست‌ها در اندازۀ 1 در 3 متر روی تیرهای چراغ برق به صورت ایستاده نصب می‌شوند و نسبت به سایر انواع تبلیغات محیطی، ارزان‌تر هستند. نظم دقیقی در نصب لمپوست وجود دارد و به خوبی می‌تواند معرف برند و کسب‌وکار شما باشد.
پل عابر پیاده (H3)
یکی از مرسوم‌ترین انواع تبلیغات محیطی، عرشۀ پل‌های عابر پیاده است. به دلیل قرار گرفتن در گذرگاه‌ها و خیابان‌های شلوغ، این نوع تبلیغات بسیار تاثیرگذار هستند و رانندگان و عابران به راحتی می‌توانند آن‌ها را ببینند.
لایت‌باکس (H3)
لایت باکس نوعی تابلوی تبلیغاتی است که در مکان‌های عمومی مانند خیابان‌ها، رستوران‌ها، کافی‌شاپ‌ها، فروشگاه‌ها، مجتمع‌های تجاری و نمایشگاه‌ها نصب می‌شود. برای روشن شدن لایت باکس از یک منبع نور در پشت تصویر استفاده می‌شود که این نوع تبلیغات را جذاب‌تر می‌کند.
سمپلینگ (H3)
در تبلیغات سمپلینگ می‌توانید علاوه بر معرفی محصول، نمونه‌ای از آن را در اختیار مخاطبان هدف قرار دهید و تاثیر بیشتری بر آن‌ها بگذارید. این روش برای معرفی محصولات جدید بسیار موثر است و موجب ماندگاری در ذهن مخاطب می‌شود.
(عکس سوم)
تبلیغات دیواری (H3)
این نوع تبلیغات محیطی در قالب بنر، پوستر یا نقاشی از دیوارهای شهر برای نمایش تبلیغ استفاده می‌کنند. انتخاب دیوار مناسب که در معرض دید مخاطب باشد، در استفاده از این نوع تبلیغات بسیار اهمیت دارد.
نمایشگرهای دیجیتال (H3)
نمایشگرهای دیجیتال یا تلویزیون‌های شهری یکی از انواع تاثیرگذار تبلیغات محیطی هستند که هزینۀ آن‌ها نسبت به سایر روش‌ها بیشتر است. تلویزیون‌های شهری در محیط‌های پر رفت‌وآمد قرار می‌گیرند، بنابراین جلب توجه می‌کنند و افراد زیادی تبلیغات را می‌بینند.
پمپ بنزین (H3)
تبلیغات محیطی در پمپ بنزین به دلیل عبور و مرور فراوان محبوبیت زیادی دارد و از طریق سایبان‌های جایگاه سوخت، لایت باکس و استرابورد انجام می‌شود. مناسب‌ترین شیوۀ تبلیغ در پمپ بنزین استرابوردها هستند.
تبلیغات ترانزیتی یا تبلیغات محیطی متحرک (H3)
تبلیغات ترانزیتی یا تبلیغات محیطی متحرک روی وسایل نقلیه عمومی مانند بدنه اتوبوس‌ها، مترو و تاکسی انجام می‌شوند. این نوع تبلیغات بسیار محبوب هستند، زیرا با حرکت در نقاط مختلف شهر می‌توانند تبلیغات را به صورت گسترده نمایش دهند و برای معرفی برند شما بسیار مفید هستند.
از جمله سایر انواع تبلیغات محیطی می‌توان به تبلیغات در هتل‌ها، فرودگاه‌ها، مراکز خرید، سوپرمارکت‌ها، استفاده از استندهای تبلیغاتی، تبلیغات کنار زمین‌های ورزشی و تبلیغات روی پیراهن تیم‌های ورزشی اشاره کرد.
(عکس چهارم)
تبلیغات محیطی دیجیتال (H2)
در گذشته بیشتر از بیلبوردهای ساده و بنرها و پوسترها برای تبلیغات محیطی استفاده می‌شد، اما با پیشرفت تکنولوژی، تبلیغات محیطی با فضای دیجیتال ترکیب شدند و تبلیغات محیطی دیجیتال (Digital Out Of Home) به وجود آمدند. این نوع تبلیغات محیطی در قالب یک صفحۀ نمایش دیجیتال به جای بیلبوردها نصب می‌شوند و در ابعاد مختلف قابل اجرا هستند.
تبلیغات محیطی دیجیتال انعطاف‌پذیری بالایی دارند و می‌توان آن‌ها را با توجه به نیاز کسب‌وکار و متناسب با سلیقۀ مخاطبان تغییر داد. تبلیغات محیطی دیجیتال ظرفیت بالایی برای خلاقانه بودن، تاثیرگذاری و جلب نظر مشتریان دارند و محدودیتی برای نحوه و زمان ارائه ندارند. تبلیغات محیطی دیجیتال لزوماً نیاز به بودجه‌های سنگین ندارند. با توجه به انعطاف‌پذیری آن‌ها و در صورت استفاده از استراتژی مناسب، می‌توانید تبلیغ خود را منتشر کنید.
اهداف اصلی تبلیغات محیطی (H2)
مهم‌ترین هدف تبلیغات محیطی، تبلیغ محصولات و رشد کسب‌وکار با استفاده از ساعت‌هایی است که مشتریان هدف بیرون از خانه سپری می‌کنند. اطلاع‌رسانی محصولات و خدمات جدید برند، برقراری ارتباط با مشتریان و افزایش سطح آگاهی از برند از جمله سایر اهداف تبلیغات محیطی در مشهد هستند.
چرا باید از تبلیغات محیطی استفاده کنیم؟ (H2)
تبلیغات محیطی اگر به شیوه‌ای خلاقانه و تاثیرگذار به کار گرفته شود، کنجکاوی مشتریان را برمی‌انگیزد و ذهن آن‌ها را درگیر محصولات یا خدمات برند می‌کند. بنابراین نیاز به خرید محصولات در مشتریان شکل می‌گیرد و میزان فروش محصولات افزایش می‌یابد.
یکی دیگر از دلایل استفاده از تبلیغات محیطی، ملزم شدن مخاطب به دیدن تبلیغ است. هنگامی که عابران یا رانندگان از مقابل تبلیغ یا آگهی شما عبور می‌کنند، نمی‌توانند آن را مشاهده نکنند. بنابراین روزانه افراد زیادی تبلیغ برند شما را می‌بینند و خواه ناخواه به آن توجه می‌کنند.
(عکس پنجم)
استفاده از تبلیغات محیطی چه مزایا و معایبی دارد؟ (H2)
تبلیغات محیطی برای معرفی انواع محصولات و خدمات در مکان‌های عمومی و تشویق مشتریان به خرید استفاده می‌شوند. به‌کارگیری این نوع تبلیغات مزایا و معایبی دارد که در ادامه به بررسی آن‌ها می‌پردازیم.
مزایای استفاده از تبلیغات محیطی (H3)
دیده شدن گستردۀ کسب‌وکار و پوشش دادن تمام سطح شهر
افزایش فروش و سطح آگاهی از برند
برانگیختن کنجکاوی و ایجاد حس نیاز در مشتری
اطلاع‌رسانی تولید محصولات جدید
تاثیر آنی در مخاطب و تشویق به خرید
ماندگاری در ذهن مخاطب
انتقال سریع و سادۀ پیام
الزام مخاطب به مشاهده و توجه به تبلیغ
مختصر و مفید بودن تبلیغ
معایب استفاده از تبلیغات محیطی (H3)
بالا بودن هزینه‌های تبلیغات محیطی
نبود امکان اندازه‌گیری درصد بازدید و جذب مشتری
لزوم اخذ مجوز برای نصب و ارائۀ تبلیغات
قابل‌پیش‌بینی نبودن نتایج
برخورد گذرای مخاطب با تبلیغات و دشواری در حفظ اطلاعات
موثرترین روش‌های تبلیغات محیطی (H2)
بهترین روش تبلیغات محیطی روشی است که متناسب با هویت برند باشد و بیشتر جلب توجه کند، هرچند برخی از روش‌های تبلیغات محیطی موثرتر و پربازدیدتر از سایر روش‌ها هستند و بازدهی بیشتری دارند. محبوب‌ترین نوع تبلیغات محیطی بیلبوردها هستند که با تمام کسب‌وکارها سازگارند و تاثیر چشمگیری بر برندسازی دارند.
استفاده از پوستر و استند تبلیغاتی در فروشگاه‌های خرده‌فروشی نیز بازدهی بالایی دارد، چرا که مخاطب می‌تواند به کالای مدنظر دسترسی سریع داشته باشد و آن را خریداری کند. تبلیغات ترانزیتی یکی دیگر از روش‌های پرطرفدار تبلیغات محیطی هستند. متحرک بودن این نوع تبلیغات و محدود نبودن به یک مکان خاص باعث دیده شدن برند و شهرت آن می‌شود.
(عکس ششم)
کدام کسب‌وکارها به تبلیغات محیطی نیاز دارند؟ (H2)
هر کسب‌وکاری که به دنبال شناخته شدن و برندسازی باشد، به تبلیغات محیطی نیاز خواهد داشت و باید برای آن ارزش قائل شود. کسب‌وکار شما زمانی به جذب مشتری و افزایش فروش می‌رسد که با استفاده از تبلیغات شناخته شود و بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کند. زمانی که از تبلیغات محیطی برای معرفی کسب‌وکار و محصولات خود استفاده می‌کنید، در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوید و در بلندمدت به موفقیت و سود بیشتر خواهید رسید.
آیا استفاده از تبلیغات محیطی برای معرفی کسب‌وکار کافی است؟ (H2)
برای پاسخ به این سوال، باید موقعیت کسب‌وکار و هدف خود را از به‌کارگیری تبلیغات محیطی در نظر بگیرید. اگر صرفاً قصد دارید دیده شوید و سطح آگاهی از برند را افزایش دهید، استفاده از تبلیغات محیطی می‌تواند کافی باشد. چنانچه قصد دارید مشتریان خاصی را جذب کنید، از آن‌ها بازخورد بگیرید و نرخ دقیق تبدیل بازدیدکننده به مشتری را به دست آورید، بهتر است در کنار تبلیغات محیطی از تبلیغات آنلاین نیز استفاده کنید. همچنین امکان استفاده از سایر ابزارهای تبلیغاتی مانند تلویزیون، پیامک، ایمیل و... نیز وجود دارد.
بهترین تبلیغات محیطی چه ویژگی‌هایی دارد؟ (H2)
پیام برند را به صورت ساده، صریح و شفاف منتقل کند.
به دلیل فرصت بسیار کم در جلب توجه مخاطب، به سریع‌ترین شکل ممکن مطلب را انتقال دهد.
بر مهم‌ترین مزیت خرید محصول تاکید کند.
از فونت‌ها و رنگ‌های مناسب استفاده شده باشد.
در مخاطب احساس کنجکاوی و تعلیق ایجاد کند.
در صورت امکان، یک وعدۀ جذاب مانند «تخفیف» یا «رایگان» به مخاطب داده شود.
پیچیده نباشد و به شیوه‌ای خلاقانه طراحی شده باشد.
از تصاویر آرشیوی و قدیمی، عکس افراد خارجی و سلبریتی‌ها استفاده نشده باشد.
(عکس هفتم)
هزینۀ تبلیغات محیطی در مشهد چگونه محاسبه می‌شود؟ (H2)
تبلیغات محیطی و به ویژه اجاره بیلبورد در مشهد یکی از بهترین و رایج‌ترین شیوه‌های تبلیغ کسب‌وکارها است که هزینۀ آن به عوامل مختلفی بستگی دارد. مهم‌ترین عوامل موثر بر تعیین هزینۀ تبلیغات محیطی در مشهد به شرح زیر هستند:
نوع تبلیغ (H3)
بیلبوردها، نمایشگرهای دیجیتال و تبلیغات ترانزیت نسبت به سایر روش‌های تبلیغات محیطی گران‌تر هستند.
زمان تبلیغ (H3)
هرچه مدت‌زمان باقی ماندن تبلیغ در محل مدنظر بیشتر باشد، هزینۀ آن افزایش می‌یابد.
محل تبلیغ (H3)
به میزانی که محل قرار گرفتن تبلیغ شلوغ‌تر و پررفت‌وآمدتر باشد، هزینۀ تبلیغ افزایش خواهد یافت.
فصل تبلیغ (H3)
در برخی فصل‌ها و روزهای سال تقاضای بیشتری برای استفاده از تبلیغات محیطی وجود دارد که میزان رقابت و هزینۀ اجارۀ فضا را افزایش می‌دهد.
سخن پایانی (H2)
تبلیغات محیطی یکی از شیوه‌های بازاریابی است که در محیط‌های شهری و عمومی اجرا می‌شود و انواع گوناگونی از جمله بیلبورد، پوستر، استرابورد، لمپوست، لایت‌باکس و... دارد. مهم‌ترین هدف تبلیغات محیطی در مشهد تبلیغ محصولات، رشد کسب‌وکار و برندسازی است و اگر به صورت خلاقانه و تاثیرگذار طراحی شود، نقش مهمی در جذب مشتری و افزایش فروش خواهد داشت.
استفاده از تبلیغات محیطی مزایای متعددی دارد و می‌تواند موجب شهرت برند و ماندگاری در ذهن مخاطب شود. بنابراین برای آن دسته از صاحبان کسب‌وکار که قصد دارند برند خود را مطرح کنند، انتخاب مناسبی محسوب می‌شود. هر کسب‌وکاری که به دنبال جذب مشتری و برندسازی باشد، می‌تواند از تبلیغات محیطی در مشهد و به ویژه بیلبوردهای تبلیغاتی استفاده کند و از این طریق، در بلندمدت به سود و موفقیت چشمگیر برسد.
